雕牌牙膏改名為“納愛斯”牙膏 堅持了4年多以后，2004年11月，納愛斯集團在一些零售終端試銷“納愛斯”牙膏， 2005年納愛斯集團將旗下雕牌牙膏品牌正式改名為“納愛斯”牙膏，換了一個“馬夾”，并在2005年伊始便大張旗鼓地全面推向市場?！凹{愛斯”的品牌包容力相對于雕牌要廣得多，因為“納愛斯”畢竟首先是企業(yè)品牌，其次它也是部分潔膚類產(chǎn)品品牌，在市場上則隨同“雕牌洗衣粉，浙江納愛斯”的廣告詞與雕牌一起成長，享有相當高的品牌知名度和品牌美譽度。

再加上“納愛斯”為英文“nice”的中文諧音，意為漂亮、好的，如果納愛斯集團當初用“納愛斯”這一品牌而不是“雕牌”推出牙膏，在消費者心智中，“漂亮”便可能順利與牙齒的使用感覺進行對接，進而接受“納愛斯”這一牙膏品牌。遺憾的是，這一改變品牌名稱的策略是對了，但是時機卻不對，原因是6年過去了，“雕牌洗衣粉，浙江納愛斯”的廣告詞已經(jīng)深入消費者心智，用納愛斯牙膏刷牙，消費者仍舊會感受到洗衣粉的味道。

盡管納愛斯集團在2005年以全新的“納愛斯”品牌形象和“營養(yǎng)”這一產(chǎn)品定位推向市場，試圖以牙膏中富含維C來吸引消費者的眼球，但是這只不過穿上了雕牌的另一個“馬夾”，我們可以說品牌名稱改變是對的，但是一定是一個全新的品牌，而不應(yīng)該與讓消費者與“雕牌”產(chǎn)生任何的聯(lián)想。