美寶蓮護(hù)膚品的名字由美國化學(xué)家威廉姆斯的妹妹梅貝爾和凡士林的后半部分組成。1917年美寶蓮紐約成立時,生產(chǎn)了世界上*現(xiàn)代的眼部化妝品之一:美寶蓮紐約黑眼霜(美寶蓮護(hù)膚品蛋糕睫毛膏)。今天,美寶蓮紐約已成為一家傳奇的全球化妝品先驅(qū)公司。在全球90多個城市,美寶蓮紐約已成為一家為女性生產(chǎn)化妝品和護(hù)膚品的公司。它有100年的品牌歷史。美寶蓮紐約(美寶蓮護(hù)膚品)提供的產(chǎn)品包括面部化妝、眼部化妝和唇妝。美寶蓮領(lǐng)導(dǎo)了在紐約銷售的純礦物油粉底化妝品的銷售,并建立了礦物粉底化妝品生產(chǎn)線,以幫助改善皮膚。美寶蓮在紐約成立了城市皮膚研究所,研究城市生活環(huán)境對女性皮膚的影響。同時,針對城市肌膚,美寶蓮以種子為自己的加工工藝,生產(chǎn)一系列護(hù)膚品,探索大自然對肌膚的凈化能力,保持肌膚自然美麗。與大多數(shù)跨國品牌不同,歐萊雅引入了其海外大眾品牌美寶蓮,并以越來越便捷的購買渠道和更友好的價格繼續(xù)其大眾品牌路線。隨著市場認(rèn)識的逐步深入,美寶蓮重新定位,品牌管理和渠道建設(shè)越來越符合國情。在大眾化妝品市場,美寶蓮在今天的市場上占據(jù)了主動。與*跨國化妝品集團(tuán)不同,歐萊雅采取了多種品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略。時尚流行的定位使得美寶蓮在日本、臺灣、歐洲等地非常受歡迎。2002年,它占全球市場份額的19%。在中國,根據(jù)歐萊雅總裁蓋保爾的“金字塔戰(zhàn)略”,美寶蓮繼續(xù)被定位為大眾消費(fèi)品。美寶蓮曾經(jīng)有一句口號“讓每個女人至少有一種美寶蓮產(chǎn)品”。


