對(duì)一個(gè)新興飲料品牌來(lái)說(shuō)，怪獸一年來(lái)的發(fā)展可用“旋風(fēng)式”形容。在上海、濟(jì)南、深圳、成都四地建立辦事處，全國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大三倍以上，同時(shí)登陸 1 號(hào)店、中糧我買等電商渠道。從去年下半年上市以來(lái)，怪獸飲料銷售額超過(guò)千萬(wàn)，更難能可貴的是保持了高續(xù)訂率和“0 退貨、0 換貨”的記錄。除了在全國(guó)“開(kāi)疆辟土”，今年怪獸飲料也會(huì)全面進(jìn)入各主要商超便利渠道，2015年銷售目標(biāo)在1個(gè)億。 　　怪獸的高速發(fā)展主要得益于三個(gè)方面。一是能量飲料品類的成熟。大城市的人們對(duì)能量飲料不再陌生，這是一個(gè)不需要再過(guò)度說(shuō)教和培育的市場(chǎng)。高強(qiáng)度的生活節(jié)奏已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣并充分接受了能量飲料的功能定位。 　　其二是強(qiáng)烈的品牌暗示。在眾企業(yè)掘金千億市場(chǎng)的同時(shí)，年輕人對(duì)能量飲料的要求超越了單純的功能訴求，而是更加關(guān)注品牌背后的內(nèi)涵。這也充分給予了怪獸飲料的發(fā)展空間。采用更貼近年輕人心理的精神訴求方式，鼓勵(lì)他們個(gè)性、時(shí)尚、釋放自己，從心理訴求上獲得更多的品牌文化認(rèn)同感。可能眾多飲料在口味、外觀都易于模仿，但品牌的內(nèi)涵和附加值卻無(wú) 法復(fù)制。這也是怪獸飲料獨(dú)特的“個(gè)性”所在。 　　第三是在定位、包裝和口味上形成區(qū)隔。怪獸飲料除了以傳統(tǒng)“瓜拉納+人參”為原料的280ml的易拉罐裝，2015年還推出了“瓜拉納+瑪咖”350ml 的PET瓶裝。將原先罐裝定位 20多歲的消費(fèi)人群下探至15 歲。與常規(guī)能量飲料相比，怪獸飲料容量更大，包裝更新穎，定位更年輕，還有“一周能量裝”等多種組合可供選擇。