做文案久了，經(jīng)常會(huì)碰到一些很奇怪的現(xiàn)象。

比如一個(gè)看似非常很好的方案，大家都很贊成它。結(jié)果去做了，卻并沒。所謂的一百分只不過是給廣告主的糖衣炮彈，看著不錯(cuò)，做卻無效。

另一個(gè)恰恰相反，這個(gè)想法看起來荒誕離奇，大家覺得好玩，卻出于種種顧慮，并不愿意嘗試它。后面就自動(dòng)放棄了。N久之后，另一個(gè)荒誕不經(jīng)的人想到去做了。結(jié)果就真的成了。所謂廣告創(chuàng)意，永遠(yuǎn)踐踏著創(chuàng)立的分水嶺。

不管是泛濫到讓人吐血的“送禮就送腦白金”，還是蔣雯麗的“兒子娶媽媽”，更抑或者OOXX。別人的鄙夷，創(chuàng)意人的堅(jiān)持，或許不能帶來什么，但你一旦不甘于平庸你就要“太太”或者“孔府家酒”。

別人說什么讓她去說吧，不做事情的人永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò)，創(chuàng)立或許會(huì)犯錯(cuò)，但不創(chuàng)立你將永遠(yuǎn)錯(cuò)。所以廣告創(chuàng)意，終的目的是營(yíng)銷，是引起轟動(dòng)，當(dāng)然轟動(dòng)或許并不全部是贊揚(yáng)，但中規(guī)中矩永遠(yuǎn)都可能讓廣告主得到想要的利益和張揚(yáng)。

所以做廣告人不易，能夠堅(jiān)持更不易！