做文案久了,經(jīng)常會(huì)碰到一些很奇怪的現(xiàn)象。
比如一個(gè)看似非常很好的方案,大家都很贊成它。結(jié)果去做了,卻并沒。所謂的一百分只不過是給廣告主的糖衣炮彈,看著不錯(cuò),做卻無效。
另一個(gè)恰恰相反,這個(gè)想法看起來荒誕離奇,大家覺得好玩,卻出于種種顧慮,并不愿意嘗試它。后面就自動(dòng)放棄了。N久之后,另一個(gè)荒誕不經(jīng)的人想到去做了。結(jié)果就真的成了。所謂廣告創(chuàng)意,永遠(yuǎn)踐踏著創(chuàng)立的分水嶺。
不管是泛濫到讓人吐血的“送禮就送腦白金”,還是蔣雯麗的“兒子娶媽媽”,更抑或者OOXX。別人的鄙夷,創(chuàng)意人的堅(jiān)持,或許不能帶來什么,但你一旦不甘于平庸你就要“太太”或者“孔府家酒”。
別人說什么讓她去說吧,不做事情的人永遠(yuǎn)不會(huì)犯錯(cuò),創(chuàng)立或許會(huì)犯錯(cuò),但不創(chuàng)立你將永遠(yuǎn)錯(cuò)。所以廣告創(chuàng)意,終的目的是營(yíng)銷,是引起轟動(dòng),當(dāng)然轟動(dòng)或許并不全部是贊揚(yáng),但中規(guī)中矩永遠(yuǎn)都可能讓廣告主得到想要的利益和張揚(yáng)。
所以做廣告人不易,能夠堅(jiān)持更不易!
